¿Por qué el cliente publicitario de un medio tiene que convertirse en inversor?

La publicidad mantiene a los medios de comunicación, nadie lo discute. Sin embargo, si lo pensamos bien, esto significa que los primeros anunciantes de un medio de comunicación son los que contribuyen a su éxito. Es decir, el medio puede mantenerse a flote el tiempo necesario para afianzar su línea editorial y ganarse a su público.

Visto así, ¿no es legítimo preguntarse por el derecho de este primer anunciante? ¿No es cierto que, gracias a su apuesta inicial, el medio de comunicación es ahora famoso? Y, sin embargo, la publicidad de este primer anunciante se queda allí, en los primeros números, olvidada en las hemerotecas.

Tormundo resuelve este problema atacando su raíz:

• El cliente publicitario tiene que sacar rentabilidad directa de su anuncio,
• Es decir, tiene que contabilizar la cantidad pagada por el anuncio no como un gasto sino como una inversión directamente tangible. 

¿Cómo se convierte, entonces, el gasto publicitario en inversión?

La unidad de inversión en Tormundo una valla. Se trata de una valla publicitaria colocada en la red. ¿Y de qué manera? Pues como si fuera la vida real, porque el sistema Tormundo permite ocupar una sola valla para cada actividad económica y para cada municipio de España.

Si una empresa ocupa la valla, por ejemplo, de moda en el municipio de Madrid, entonces, cualquier empresa posterior que quiera ocupar esta valla, tiene que indemnizarle. ¿Buena inversión, no?